تکنیکهای حرفهای برای بهینهسازی عنوان محتوا که فروشگاه آنلاین شما را متمایز میکند
عنوان یک محتوا، ویترین فروشگاه آنلاین شماست. اولین چیزی که کاربر میبیند و تصمیم میگیرد که آیا روی آن کلیک کند یا نه. یک عنوان جذاب و بهینه شده میتواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد و فروش بیشتری را رقم بزند. در این مقاله، 16 ترفند کاربردی برای بهینهسازی عنوان محتوا در فروشگاه آنلاین را بررسی میکنیم:
عنوانهای جذاب و بهینه شده، نقش کلیدی در جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک (CTR) دارند. با عمل کردن به این موارد، میتوانید محتوای خود را بیشتر در معرض دید قرار دهید و بازدید بیشتری را به سایت خود هدایت کنید.
- ✔️
بهرهگیری از کلمات کلیدی اصلی:
مهمترین کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا موضوع خود را در عنوان قرار دهید. - ✔️
قرار دادن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان:
سعی کنید کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان بیاورید تا توجه کاربران و موتورهای جستجو را جلب کند. - ✔️
بهرهگیری از اعداد و لیستها:
عنوانهایی که حاوی اعداد و لیستها هستند، توجه بیشتری را به خود جلب میکنند (مانند “5 نکته برای. . . “). - ✔️
ایجاد حس کنجکاوی:
از کلماتی استفاده کنید که حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزند و او را ترغیب به کلیک کنند. - ✔️
بهرهگیری از کلمات قدرتمند:
کلماتی مانند “رایگان”، “تضمینی”، “جدید”، “فوری” و “بهترین” تاثیر مثبتی بر CTR دارند. - ✔️
کوتاه و مختصر بودن:
طول عنوان را تا حد امکان کوتاه نگه دارید (بهتر است زیر 60 کاراکتر باشد) تا در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده شود. - ✔️
ایجاد حس فوریت:
از کلماتی استفاده کنید که حس فوریت را القا کنند (مانند “همین حالا”، “فرصت محدود”). - ✔️
بهرهگیری از سوال:
طرح سوال در عنوان میتواند مخاطب را ترغیب به کلیک کند و پاسخ سوال را در محتوا پیدا کند. - ✔️
هدف قرار دادن مخاطب:
عنوان را طوری بنویسید که مخاطب هدف خود را مستقیماً مورد خطاب قرار دهید. - ✔️
منحصر به فرد بودن:
عنوان شما باید منحصر به فرد باشد و از کپی کردن عناوین دیگران خودداری کنید. - ✔️
انجام تست A/B:
عناوین مختلف را تست کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. - ✔️
بررسی رقبا:
عناوین رقبا را بررسی کنید تا ایده بگیرید و عنوان بهتری بنویسید.
- ✔️
بهینه سازی برای موتورهای جستجو:
از تکنیک های سئو برای بهینه سازی عنوان برای موتورهای جستجو استفاده کنید.
به خاطر داشته باشید که هدف نهایی، جذب مخاطب و ارائه اطلاعات ارزشمند به اوست. یک عنوان خوب، وعدهای برای یک محتوای با کیفیت و مفید است. با اعمال این ترفندها، میتوانید به طور قابل توجهی عملکرد محتوای خود را در فروشگاه آنلاین بهتر کنید و ترافیک بیشتری را به سمت محصولات خود هدایت کنید.
16 ترفند برای بهینه سازی عنوان محتوا در فروشگاه آنلاین
1. بهرهگیری از کلمات کلیدی هدفمند
تحقیق کنید و کلمات کلیدی اصلی مرتبط با محصول یا محتوای خود را شناسایی کنید.این کلمات باید دقیقا همان عباراتی باشند که مشتریان شما برای جستجو استفاده میکنند.کلمات کلیدی اصلی را به طور طبیعی در عنوان خود بگنجانید، اما از پر کردن بیش از حد آن با کلمات کلیدی خودداری کنید.عنوان باید خوانا و جذاب باشد.از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner یا Ahrefs برای یافتن بهترین کلمات کلیدی استفاده کنید.کلمات کلیدی دم بلند (Long-tail keywords) را در نظر بگیرید.این عبارات طولانیتر و خاصتر هستند و معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
همیشه به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی باشید که رقبای شما به آن توجه نکرده اند.
بهینه سازی براساس کلمات کلیدی مناسب کمک می کند وبسایت شما در صفحه های اول گوگل دیده شود.بعد از یافتن کلمات کلیدی، آنها را در قالب های مختلف در عنوان خود استفاده کنید.
2. جذاب و گیرا بودن عنوان
عنوان شما اولین چیزی است که کاربران میبینند، بنابراین باید جذاب و گیرا باشد تا آنها را ترغیب به کلیک کند. از کلماتی استفاده کنید که حس کنجکاوی را برانگیزند و به مخاطب نشان دهند که با کلیک روی عنوان، چیز ارزشمندی را بدست خواهند آورد. به جای بهرهگیری از عناوین کلی و مبهم، سعی کنید عنوانهای خاص و دقیقی ایجاد کنید. از تکنیکهای مختلف مانند بهرهگیری از اعداد، سوالات و یا جملات تعجبی در عنوان خود استفاده کنید. تست A/B را برای آزمایش عناوین مختلف و یافتن بهترین گزینه انجام دهید. در عناوین سعی کنید از کلمات احساسی استفاده کنید، مانند: شگفت انگیز، باورنکردنی. همیشه به دنبال یافتن بهترین و خلاقانه ترین راه برای گیرا کردن عنوان خود باشید.
3. کوتاه و مختصر بودن عنوان
عناوین طولانی ممکن است در نتایج جستجو یا در شبکههای اجتماعی بریده شوند، بنابراین سعی کنید عنوان خود را کوتاه و مختصر نگه دارید. بهتر است عنوان شما کمتر از 60 کاراکتر باشد تا به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود. مهمترین اطلاعات را در ابتدای عنوان قرار دهید تا کاربران در همان نگاه اول متوجه موضوع اصلی شوند. از کلمات اضافی و غیر ضروری در عنوان خودداری کنید. بهترین حالت برای یک عنوان کوتاه و جذاب کمتر از 10 کلمه است. برخی مواقع می توان با حذف حروف اضافه، عنوان را کوتاه تر کرد. کوتاه بودن عنوان کمک می کند که کاربر در یک نگاه موضوع را درک کند.
4. واضح و رسا بودن عنوان
عنوان شما باید به طور واضح و رسا موضوع محتوا را بیان کند.کاربران باید بتوانند با خواندن عنوان، بفهمند که در این صفحه چه چیزی منتظرشان است.از بهرهگیری از اصطلاحات تخصصی و پیچیده که ممکن است برای عموم کاربران ناآشنا باشند، خودداری کنید.عنوان باید با محتوای صفحه مطابقت داشته باشد.اگر عنوان با محتوا همخوانی نداشته باشد، کاربران احساس فریب خوردگی میکنند و ممکن است دیگر به وبسایت شما اعتماد نکنند.از لحن مناسب برای عنوان خود استفاده کنید.لحن عنوان باید با لحن کلی وبسایت شما و مخاطبان هدف شما مطابقت داشته باشد.
قبل از انتشار مطلب، از اطرافیان خود بخواهید که عنوان شما را بخوانند و نظر خود را در مورد آن بیان کنند.
بهترین حالت این است که عنوان شما به قدری واضح باشد که حتی یک کودک هم آن را متوجه شود.عنوانی که واضح نباشد، باعث سردرگمی کاربر و در نتیجه از دست دادن ترافیک می شود.
5. بهرهگیری از اعداد و لیستها
بهرهگیری از اعداد در عنوان میتواند توجه کاربران را جلب کند و به آنها نشان دهد که با یک لیست یا مجموعهای از اطلاعات روبرو هستند. عناوینی که شامل اعداد هستند، معمولاً نرخ کلیک بالاتری دارند. میتوانید از اعداد در ابتدای عنوان یا در وسط آن استفاده کنید. از اعداد واقعی و دقیق استفاده کنید. اگر از اعداد تقریبی استفاده میکنید، حتماً این موضوع را در عنوان ذکر کنید. عنوانی مانند “5 راه برای. . . ” یا “10 نکته برای. . . ” میتوانند بسیار جذاب باشند. سعی کنید از اعداد فرد در عنوان خود استفاده کنید، زیرا به طور کلی جذاب تر هستند. بهرهگیری از اعداد در عنوان میتواند باعث ایجاد حس کنجکاوی در کاربر شود.
6. ایجاد حس فوریت
ایجاد حس فوریت در عنوان میتواند کاربران را ترغیب به کلیک و اقدام فوری کند. از کلماتی مانند “همین حالا”، “فوری”، “امروز” و یا “پیشنهاد ویژه” در عنوان خود استفاده کنید. به کاربران نشان دهید که اگر اقدام نکنند، فرصتی را از دست خواهند داد. این تکنیک مخصوصا برای تبلیغات و فروشهای ویژه بسیار موثر است. مراقب باشید که از ایجاد حس فوریت کاذب خودداری کنید، زیرا ممکن است به اعتبار برند شما آسیب برساند. ایجاد حس فوریت باید واقعی و مرتبط با پیشنهاد شما باشد. بهترین حالت این است که کاربر با دیدن عنوان احساس کند که اگر همین الان کلیک نکند، فرصت را از دست می دهد.
7. پرسیدن سوال
پرسیدن سوال در عنوان میتواند ذهن کاربران را درگیر کند و آنها را ترغیب به یافتن پاسخ در محتوای شما کند. از سوالات مرتبط با نیازها و مشکلات مخاطبان هدف خود استفاده کنید. سوالات باید به گونهای باشند که پاسخ آنها برای کاربران ارزشمند باشد. از سوالات باز (Open-ended questions) استفاده کنید که پاسخ قطعی ندارند و کاربران را به تفکر واداشته و تشویق می کند به خواندن محتوا میتوانید از سوالاتی استفاده کنید که به طور مستقیم با محصول یا خدمات شما مرتبط هستند. سوالات باید به گونه ای باشد که کاربر را به چالش بکشد.
8. بهرهگیری از کلمات قدرت (Power Words)
کلمات قدرت، کلماتی هستند که احساسات قوی را برانگیخته و توجه کاربران را جلب میکنند. از کلماتی مانند “راز”، “تکنیک”، “راهنمای”، “رایگان”، “جدید”، “بهترین” و یا “اثبات شده” در عنوان خود استفاده کنید. این کلمات میتوانند به عنوان شما جذابیت بیشتری ببخشند و نرخ کلیک را افزایش دهند. فهرستی از کلمات قدرت را جمع آوری کنید و در عناوین خود از آنها استفاده کنید. به طور مرتب کلمات قدرت جدید را یاد بگیرید و به فهرست خود اضافه کنید. کلمات قدرت میتوانند تاثیر زیادی بر ذهن کاربر بگذارند.
9. هدف قرار دادن احساسات
عناوین میتوانند با هدف قرار دادن احساسات کاربران، آنها را ترغیب به کلیک کنند. از کلماتی استفاده کنید که حس شادی، هیجان، ترس، کنجکاوی یا امید را در کاربران برانگیزند. به مخاطبان خود نشان دهید که با خواندن محتوای شما چه احساسی را تجربه خواهند کرد. این تکنیک مخصوصا برای محتواهایی که جنبه داستانی یا سرگرمکننده دارند، بسیار موثر است. درک عمیقی از احساسات مخاطبان هدف خود داشته باشید و بر اساس آن عنوان خود را طراحی کنید. همیشه سعی کنید با احساسات مثبت با کاربر ارتباط برقرار کنید. عنوانی که احساسات کاربر را تحریک کند، به احتمال زیاد کلیک می شود.
10. تحقیق در مورد عناوین رقبا
قبل از نوشتن عنوان، تحقیق کنید و ببینید رقبای شما از چه عناوینی استفاده میکنند. به عناوینی که نرخ کلیک بالایی دارند، توجه کنید و سعی کنید از آنها الهام بگیرید. البته، کپی کردن عناوین رقبا کار درستی نیست. سعی کنید با افزودن خلاقیت خود، عناوین بهتری ایجاد کنید. از ابزارهای تحلیل رقبا برای بررسی عملکرد عناوین آنها استفاده کنید. هدف از این تحقیق، یافتن بهترین روش ها برای جذب مخاطب است.
11. بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)
علاوه بر جذابیت برای کاربران، عنوان شما باید برای موتورهای جستجو نیز بهینه شده باشد. کلمات کلیدی اصلی خود را در ابتدای عنوان قرار دهید. از طول مناسب برای عنوان خود استفاده کنید (کمتر از 60 کاراکتر). از تگهای عنوان (H1, H2, H3) به درستی استفاده کنید. عنوان صفحات خود را در گوگل سرچ کنید و ببینید که آیا به درستی نمایش داده می شوند یا خیر.
12. بهینه سازی برای رسانه های اجتماعی
اگر قصد دارید محتوای خود را در رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارید، باید عنوان خود را برای این پلتفرمها نیز بهینه کنید. از عناوین جذاب و گیرا استفاده کنید که توجه کاربران را در فید خبری جلب کنند. از ایموجیها در عنوان خود استفاده کنید تا آن را جذابتر کنید (البته در صورت مناسب بودن). از هشتگهای مرتبط در عنوان خود استفاده کنید. به ابعاد تصویر اشتراک گذاری شده در شبکه های اجتماعی توجه کنید. عنوانی که در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، باید با عنوان صفحه اصلی وبسایت یکی باشد.
13. تست A/B
تست A/B یک روش عالی برای آزمایش عناوین مختلف و یافتن بهترین گزینه است. دو یا چند عنوان مختلف برای یک محتوا ایجاد کنید و آنها را به صورت تصادفی به کاربران مختلف نمایش دهید. سپس، عملکرد هر عنوان را بر اساس معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ پرش و نرخ تبدیل اندازهگیری کنید. عنوانی که بهترین عملکرد را داشته باشد، به عنوان عنوان اصلی انتخاب کنید. ابزارهای مختلفی برای انجام تست A/B وجود دارد، مانند گوگل Optimize و Optimizely. تست A/B یک فرآیند مداوم است و باید به طور مرتب انجام شود.
14. توجه به طول عنوان در دستگاه های مختلف
طول عنوان مناسب برای نمایش در کامپیوتر، تبلت و موبایل ممکن است متفاوت باشد. مخصوصا برای کاربران موبایل، عنوان باید کوتاه و جذاب باشد. تجربه کاربری در دستگاه های مختلف باید یکسان باشد.
15. بهرهگیری از کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing)
کلمات کلیدی LSI، کلماتی هستند که از نظر معنایی با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. بهرهگیری از کلمات کلیدی LSI در عنوان میتواند به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کنند. میتوانید از ابزارهایی مانند LSI Graph برای یافتن کلمات کلیدی LSI مرتبط با کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید. به طور طبیعی کلمات کلیدی LSI را در عنوان خود بگنجانید. این روش مخصوصا برای کلماتی که دارای معانی مختلف هستند، مفید است. کلمات LSI میتوانند به ربات های گوگل کمک کنند تا مفهوم محتوای شما را بهتر درک کنند.
16. بروز رسانی منظم عناوین
عناوین شما باید به طور منظم بررسی و به روز رسانی شوند. اگر محتوای شما تغییر کرده است، عنوان آن را نیز به روز کنید. به نتایج تست A/B توجه کنید و عناوین خود را بر اساس آن بهینه کنید. با تغییر ترندها و رفتار کاربران، ممکن است نیاز باشد تا عناوین خود را تغییر دهید. این یک فرآیند مداوم است و باید به طور مرتب انجام شود. همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود عناوین خود باشید.
